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Audi ist Vorsprung. Zum Vorsprung durch Technik, dem Claim der Marke, kommt ein deutlicher Imagevorsprung gegenüber anderen Premiumautomarken: Audi ist als sportlich-dynamische Marke wettbewerbsüberlegen positioniert.

Mit dem neuen Audi A1 besetzt Audi jetzt erfolgreich ein weiteres Segment. Der A1 ist von seinen Abmessungen zwar eher mini, in Bezug auf Ausstattung, Motor und Fahrwerk aber ein ganz Großer. Für die Ansprache der für Audi neuen, jungen Zielgruppe wurden ebenso neue, junge und zugleich vielfältige Medien gewählt.

Durch die intensive Vernetzung von On- und Printmedien ist eine besonders stark integrierte Kampagne gelungen, deren Kern ein Lifestylemagazin zu Themen aus der Welt der Zielgruppe bildet (Startauflage 100.000, gesamt: fünf Ausgaben). Parallel dazu lässt das A1-Online Magazin die Stories multimedial und interaktiv erlebbar werden. Flankiert wird die Kampagne durch spektakuläre Online-Werbemittel auf frequentierten Websites, die Integration von Social Media und durch aufmerksamkeitsstarke Mailings.

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